Análise Digital — Dr. Paulo Drefahl

Panorama

Os números de hoje

O Dr. Paulo construiu dois ativos digitais raros para o interior. O problema: nenhum dos dois deságua onde o paciente decide.

Instagram

43 mil seguidores

@dr.paulo_drefahl — 1º resultado do Google até em buscas de procedimento

Google Maps

5,0 ★ · 292 avaliações

Reviews recentes e calorosos: "segurança", "cuidado", "humano"

Site institucional

~1 KB de conteúdo

O Google lê ~5 palavras do site — ele só ranqueia onde elas batem

Doctoralia

5 opiniões

Perfil desatualizado, aparecendo na frente do próprio site

Busca real no Google

Onde o Dr. Paulo aparece — e onde não aparece

Quatro buscas feitas hoje, do jeito que o paciente faz: pelo nome, pela especialidade genérica e pelo procedimento. O padrão: quanto mais específica a busca, mais o site some.

Busca	Posição	O que aparece
"Paulo Drefahl cirurgião plástico" domina a busca pelo nome	1º	Instagram (43 mil seguidores)
	2º	Site institutodrefahl.com.br — seguido de Doctoralia, Facebook, Unimed e LinkedIn. Primeira página limpa, nada negativo.
"cirurgião plástico Tupã" o site não compete	1º	Instagram do Dr. Paulo
	2º–4º	Site de concorrente local · Doctoralia · Medprev — e um concorrente de fora pagando anúncio no termo (Dr. Luiz Pitarelo)
	~5º	Só aqui aparece o site do Instituto Drefahl
"cirurgia plástica Tupã" ranqueia — mas atrás do concorrente	3º	O site aparece — porque o título dele contém exatamente "Cirurgia Plastica". Sempre atrás do site do concorrente (2º).
	!	O resultado sai com o título sem acento ("Cirurgia Plastica") e descrição improvisada pelo Google — sem convite ao clique.
"abdominoplastia Tupã" procedimento = derrota	Mapa	Pack local: concorrente em 1º (5,0 · 351 avaliações) → Dr. Paulo em 2º (5,0 · 292)
"abdominoplastia Tupã" procedimento = derrota	—	Orgânico: o site do concorrente abre em 1º com página dedicada ao procedimento. O site do Dr. Paulo aparece com um aviso do próprio Google: "Não inclui: abdominoplastia" — a palavra não existe no site.

"Não inclui: abdominoplastia — Precisa incluir: abdominoplastia"

AVISO EXIBIDO PELO PRÓPRIO GOOGLE ao mostrar o site do Instituto na busca do procedimento · 21/08/2026

Diagnóstico técnico

Por que o site ranqueia abaixo do potencial

Inspecionamos o código que o Google recebe ao visitar institutodrefahl.com.br. O site é bonito para quem navega e chega a aparecer na 1ª página — mas entrega ao Google só um punhado de palavras. Ele ranqueia onde essas palavras batem com a busca, e desaparece em todo o resto.

Item verificado	Situação	Efeito
Conteúdo entregue ao Google	~1 KB · 5 palavras	O texto do site só existe via JavaScript; o Google recebe uma casca
Meta description	ausente	O Google inventa o texto do resultado — sem controle e sem convite ao clique
Título da página	"Cirurgia Plastica" sem acento	Erro ortográfico exposto no resultado da busca
Palavra "Tupã" no código	0 ocorrências	O Google não tem como associar o site à cidade
Dados estruturados (schema médico)	nenhum	Sem endereço, telefone, especialidade ou avaliações legíveis por máquina
H1 / hierarquia de títulos	ausentes no HTML	Nenhum sinal de relevância para nenhum termo
robots.txt / sitemap	não existem	O site não orienta o Google sobre o que indexar
Páginas de procedimento	só um carrossel (Lipo HD, Mastopexia, Câmara Hiperbárica)	Nenhuma página própria por procedimento — exatamente onde o concorrente vence
Medição (Google Analytics)	presente (GA4)	Há medição de visitas — mas sem rastreio de conversão

Reputação

O que falam dele na internet

Pontos fortes

5,0 no Google com 292 avaliações — volume raro na região, reviews recentes elogiando segurança e atendimento humano
Nenhuma reclamação de paciente: sem Reclame Aqui, sem menção negativa na 1ª página da busca comum
Credenciais verificáveis em todos os canais: CRM SP 74352 · RQE 147948 · UNIFESP · Membro da SBCP
Presença em imprensa regional (Siga Mais) e credenciamento Unimed Tupã

Pontos de atenção

Doctoralia abandonada: RQE consta "Não Encontrado", sem serviços cadastrados, sem agendamento — e esse perfil ranqueia na frente do site
1 crítica visível (jun/2025) na Doctoralia: paciente reclama de não receber orçamento para reembolso do convênio
Informação contraditória: a Unimed lista o Dr. Paulo como credenciado; a Doctoralia diz "só aceita particulares"
Facebook parado (≈570 seguidores) — assimetria enorme com o Instagram
Buscadores jurídicos (Jusbrasil, Escavador) listam processos no TJSP vinculados ao nome completo — situação comum para empresário médico e invisível na busca do paciente, mas é informação pública que vale conhecer e monitorar

Concorrência local

Contra quem ele disputa o paciente

Concorrente	Força digital	Leitura
Clínica Kobayashi (Tupã)	5,0 · 351 avaliações · site com página por procedimento · 1º no pack local e 1º orgânico em "abdominoplastia Tupã"	Vence exatamente onde o Dr. Paulo não tem conteúdo: a busca por procedimento
Dr. Luiz Pitarelo (fora de Tupã)	Comprando anúncio Google no termo "cirurgião plástico Tupã"	Concorrente de fora pagando para capturar pacientes da cidade
Medprev / diretórios	Ocupam posições orgânicas na especialidade	Intermediários ficando entre o paciente e o médico

Oportunidades

O caminho — em ordem de impacto

A parte difícil — reputação e audiência — o Dr. Paulo já conquistou. Falta a engenharia que transforma isso em paciente na agenda.

Reconstruir o site para o Google conseguir lê-lo

Conteúdo real no código, dados estruturados de médico, cidade, telefone — e uma página dedicada para cada procedimento (abdominoplastia, mastopexia, Lipo HD, rinoplastia…). É a diferença exata entre ele e o concorrente que hoje vence a busca.

Fazer as 292 avaliações trabalharem

Hoje a prova social mais forte da região fica escondida no Maps. Ela precisa aparecer no site, nos anúncios e nos resultados de busca.

Resgatar a Doctoralia

Corrigir o RQE, cadastrar serviços, ativar agendamento e responder a crítica exposta. O perfil ranqueia na frente do site — hoje joga contra.

Google Ads com compliance médico

Concorrente de fora já paga para aparecer em Tupã. Campanha de pesquisa por procedimento, dentro das regras do CFM, com rastreio de WhatsApp e ligação de ponta a ponta.

Alinhar as informações de convênio

Unimed diz uma coisa, Doctoralia diz outra — e a única crítica pública nasceu justamente dessa confusão. Padronizar evita a próxima.

Fontes: pesquisas reais no Google e Google Maps (21/08/2026), inspeção técnica do código de institutodrefahl.com.br, Doctoralia, Unimed Tupã, Jusbrasil/Escavador, Instagram, Facebook e LinkedIn públicos. Documento de uso interno — não indexável.

Panorama Meta

Os números do Instagram

Dados oficiais extraídos via API do Meta (Business Discovery) em 21/08/2026 — 243 posts dos últimos 12 meses analisados um a um.

Seguidores

42.770

@dr.paulo_drefahl · 1.192 posts · segue 824

Engajamento real

0,17% por post

Mediana de 64 curtidas — o esperado para 40 mil seguidores é 1–2%

Comentários ÷ curtidas

14,5%

Muito acima do normal (2–5%): existe um núcleo pequeno e fiel de verdade

Anúncios no Meta

0 em toda a história

Biblioteca de Anúncios: nenhum anúncio, ativo ou passado, em nome dele

Uma conta com rótulo de 43 mil — e alcance de uma conta de 5 mil. O patrimônio existe, mas está parado.

LEITURA TÉCNICA · mediana de 64 curtidas/post equivale ao desempenho típico de contas de 4–6 mil seguidores

Concorrência pagando para aparecer

Ele nunca anunciou. Seis concorrentes anunciam agora.

Consulta à Biblioteca de Anúncios do Meta (21/08/2026): a busca pelo nome dele devolve zero anúncios — em toda a história da conta. A busca por cirurgia plástica na região devolve 27 anúncios ativos neste momento.

Anunciante ativo hoje	Status
Dr. Kauê Carvalho — Cirurgia Plástica	anúncio ativo
Dra. Fernanda Serra — Cirurgia Plástica	anúncio ativo
Dr. Jair Maciel — Cirurgião Plástico	anúncio ativo
Dr. Carlos Matheus	anúncio ativo
marilia.plastica	anúncio ativo
Clínica Léo Pastori	anúncio ativo
Dr. Paulo Drefahl	nunca anunciou

O que o público dele responde

O conteúdo que multiplica — e o que afunda

Engajamento mediano por tema, medido nos 243 posts do último ano. História real de paciente rende até 7× a média da conta; frase motivacional e procedimento sem paciente ficam no chão.

Pós-bariátrica

214

Abdominoplastia

101

Lipoaspiração

Face / Lifting

Mamoplastia

Rinoplastia

Post campeão (120 dias)	Curtidas	Coment.
Mamoplastia redutora com prótese — "devolve o conforto que você procura"	471	25
Resultado + autoestima — "mais do que uma mudança física"	403	75
Pós-bariátrica — paciente eliminou 125 kg	325	64
"Ela não conseguia se olhar no espelho"	257	48
No outro extremo: reels de frase motivacional e procedimento sem paciente rendem 13–22 curtidas — e são a maioria do que é postado (5 posts/semana).

A rinoplastia — onde ele acabou de investir em qualificação — é o tema que menos engaja no perfil. A pós-bariátrica — que ele quase não posta — é o que mais engaja: 6 posts no ano, o triplo da média.

OPORTUNIDADE DE PAUTA · dados de engajamento por tema, 365 dias

Operação do perfil

Sinais de piloto automático

O que já joga a favor

Núcleo fiel real: 14,5% de comentários por curtida — comunidade pequena mas genuína, rara em contas infladas
Agosto é o melhor mês do ano (mediana 118 vs ~80) — a mão está melhorando agora
Constância de produção: 5 posts/semana, 12 meses sem interrupção
Ele já mira a região certa nas legendas: Tupã (57×), Adamantina (41×), Pompéia (26×), Marília (23×)

O que trava o crescimento

71 dos 243 posts saem às 16h em ponto — agendador no automático, nenhum teste de horário
Zero menções @ em 243 legendas — não marca pacientes, parceiros nem o próprio instituto
Hashtag #institutodrefahl usada 110× — apontando para um perfil com 874 seguidores
Facebook parado (~570 seguidores) — assimetria total com o Instagram
Tendência de 12 meses estável, sem crescimento — a conta produz muito e não sai do lugar

Oportunidades Meta

O caminho — em ordem de impacto

Tráfego pago com compliance médico (CFM)

Seis concorrentes da região pagam para aparecer e ele nunca anunciou. Campanha de mensagens no WhatsApp sobre o conteúdo que já provou funcionar — história real de paciente — com rastreio de conversa de ponta a ponta.

Virar a pauta para o que o público responde

Pós-bariátrica e transformação real rendem 3–7× a média; frase motivacional rende 15 curtidas. Menos volume, mais história de paciente (com autorização e dentro das regras do CFM).

Abrir o Instagram Insights na reunião

A cidade dos seguidores só o próprio dono consegue ver — nenhuma ferramenta externa acessa. Em Público → Principais cidades descobrimos juntos se os 43 mil moram onde a cirurgia é vendida.

Resolver o destino: instituto ou perfil pessoal

110 hashtags apontam para um perfil de 874 seguidores. Definir o papel de cada conta — autoridade no pessoal, estrutura no instituto — antes de investir mídia.

Reativar o Facebook para mídia

O Facebook parado não precisa de conteúdo diário — precisa existir como base de anúncios: público 45+ da região está lá, e é o público de cirurgia com maior poder de decisão.

Fontes: API oficial do Meta (Business Discovery — perfil e 243 posts de 365 dias, medidos em 21/08/2026), Biblioteca de Anúncios do Meta (BR, status ativo e inativo). Alcance, visualizações de vídeo e demografia de seguidores são visíveis apenas no Instagram Insights do titular. Documento de uso interno — não indexável.